A cidade de São Paulo tem muito o que comemorar, eu mesmo vou mandar pagar pastel e uma garapa para todo mundo aqui na rua. O projeto Cidade Limpa foi aprovado hoje, com 45 votos a favor e apenas um contra. Até o dia 31 de dezembro, a maior parte da publicidade que se vê nas ruas será teoricamente retirada: outdoors, cartazes em muros e postes, empenas (aquelas coisas horrorosas que só poderiam ter saído da cabeça de um publicitário, quando eles transformam a lateral de um prédio num anúncio gigante), painéis eletrônicos, enfim, tudo o que polui visualmente a cidade e trata os nossos olhos como privadas de sacadinhas, trocadilhos e egomania desenfreada. Uma grande vitória para São Paulo e um exemplo a ser seguido por outras cidades.

É claro que ainda tem muito a ser feito. São Paulo ainda será uma cidade que constrasta o modernidade com a miséria, mas os anúncios de “Como montar e gerir uma pousada” não vão fazer a menor falta. Foi um passo importante dado; agora ainda faltam as pixações, a sujeira, melhorar a iluminação pública, a fiação dos postes… o que cada um pode fazer a respeito? Muito simples: ligar para 156 e pedir providências à prefeitura sempre que ver algo errado.

Desemprego

O mercado esperneia que a medida vai causar o desemprego de mais de 20 mil trabalhadores. Eu discordo, já que a publicidade movimenta anualmente 21 bilhões de reais, equivalente a 1% do PIB. Só pra se ter uma idéia, os gastos com educação equivalem a menos de 4%. Ou seja, o natural é que os trabalhadores e empresas sejam realocados para atender a outros tipos de demandas dos anunciantes; que vão precisar continuar anunciando seus produtos de outras maneiras.

O podcast do Brainstorm #9 traz uma discussão interessante sobre a nova visão do mercado publicitário, chamada de Long Tail, ou Cauda Longa. Chega de dar tiro para tudo quanto é lado e tratar as pessoas como uma massa impensante e compulsivamente consumista. A teoria do Long Tail estabelece que deve-se falar diretamente com o público alvo de maneira totalmente segmentada, tratá-los como GENTE e não como massa, como por exemplo os anúncios do Google nesse blog e tantos outros. É bem bacana e por incrível que pareça, é feito por um publicitário! Tá vendo, o mundo tem jeito, eu vivo dizendo isso!

Links:
Brainstorm #9 – existem publicitários legais, vai. Uns dois. Acho. Ou não. Vai logo antes que eu mude de idéia!
Bluebus – 10 anos no ar, nenhuma palavra acentuada.
Câmara dos Vereadores de SP – leia o projeto Cidade Limpa na íntegra.